Światowy Dzień bez Tytoniu 2026: ochrona przyszłego pokolenia i wsparcie dla osób palących

Zapobieganie i ryzykoPolitykaRzecznictwoAktualności LuCEAktualności

30 maja

31 maja to Światowy Dzień bez Tytoniu. Tytoń jest największą pojedynczą przyczyną raka płuc, której można zapobiec, odpowiadając za około 80–90 procent przypadków tej choroby w Europie. 24% dorosłych mieszkańców Regionu Europejskiego WHO pali tytoń – jest to najwyższy wskaźnik na świecie. Rak płuc stanowi 19,7 procent wszystkich zgonów z powodu nowotworów w Europie. Choroba ta może dotknąć każdego, w tym osoby, które nigdy nie paliły.

Uzależnienie od tytoniu to schorzenie, a nie osobista porażka. Osoby palące zasługują na wsparcie w rzuceniu palenia, jeśli tego chcą, oraz na współczucie niezależnie od wszystkiego. Nikt nie zasługuje na to, by zachorować na raka.

Jednocześnie właśnie teraz nowa generacja młodych ludzi jest aktywnie wciągana w uzależnienie od nikotyny. Zmieniły się produkty. Zmieniły się platformy. Nie zmieniła się jednak skala działań ukierunkowanych na tę grupę.

Z okazji Światowego Dnia bez Tytoniu organizacja Lung Cancer Europe wzywa instytucje UE i państwa członkowskie do wzmocnienia unijnej dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych oraz dyrektywy w sprawie reklamy wyrobów tytoniowych. Konsultacje już trwają. Termin upływa 15 czerwca 2026 r.

W jaki sposób młodzież staje się celem kampanii marketingowych producentów wyrobów tytoniowych i nikotynowych

Wewnętrzne dokumenty przemysłu tytoniowego, sięgające lat 70., pokazują, że firmy od dawna określają dzieci i młodzież mianem „palaczy zastępczych” i „przyszłych palaczy”. Terminologia uległa zmianie. Strategia pozostała ta sama.

Według WHO producenci wyrobów tytoniowych i nikotynowych celowo wykorzystują produkty smakowe, projekty skierowane do młodzieży, kolorowe opakowania, marketing w mediach społecznościowych oraz rekomendacje influencerów i celebrytów, aby przyciągnąć nastolatków i osoby, które po raz pierwszy sięgają po tytoń. Produkty te są zaprojektowane tak, aby przemawiać do osób, które nigdy nie paliły, a nie tylko do tych, które mogłyby przejść z papierosów na inne wyroby.

Skala tych działań marketingowych została udokumentowana. Według organizacji „Campaign for Tobacco-Free Kids” treści publikowane przez dwóch największych producentów wyrobów tytoniowych, promujące e-papierosy, saszetki z nikotyną oraz produkty z podgrzewanym tytoniem, zostały wyświetlone ponad 3,4 miliarda razy na platformach społecznościowych, docierając do ponad 150 milionów młodych ludzi w wieku poniżej 25 lat.

85% osób w wieku od 15 do 30 lat, które wzięły udział w badaniu przeprowadzonym w czterech krajach, w których obowiązują ograniczenia dotyczące reklamy wyrobów tytoniowych, miało kontakt z reklamami e-papierosów w mediach społecznościowych. Większa ekspozycja na te reklamy była bezpośrednio powiązana z częstszym korzystaniem z e-papierosów.

Branża ta wykorzystuje również sponsoring sportowy, festiwale muzyczne, platformy gier i serwisy streamingowe, aby wprowadzać swoje produkty do życia młodych ludzi. Relacje finansowe z influencerami nie zawsze są ujawniane. Stwierdzono, że firmy tytoniowe korzystają z usług influencerów, którzy są młodsi niż przewidują to własne, dobrowolne wytyczne tych firm.

W maju 2026 r. dziennik „The Guardian” poinformował, że jeden z największych producentów papierosów rozpoczął nową globalną kampanię reklamową jednej ze swoich najbardziej znanych marek w około 20 krajach. Eksperci określili tę kampanię jako ukierunkowaną na poczucie tożsamości i przynależności wśród młodych ludzi. Trzy lata wcześniej dyrektor generalny tej samej firmy stwierdził, że papierosy powinny trafić do muzeów. Naukowcy z Uniwersytetu w Bath zauważyli, że od czasu tej wypowiedzi spadek sprzedaży papierosów tej firmy uległ zatrzymaniu. Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) szczegółowo udokumentowała tę tendencję: branża publicznie promuje alternatywy dla palenia, jednocześnie nadal agresywnie wprowadzając papierosy na rynek.

Produkty te są również zaprojektowane tak, aby uniknąć wykrycia. E-papierosy są produkowane tak, by przypominały długopisy, szminki, zegarki i inne przedmioty codziennego użytku, dzięki czemu można z nich korzystać bez wiedzy rodziców lub nauczycieli.

E-papierosy jako „brama” do innych używek: co wynika z badań

Przedstawiciele branży nieustannie twierdzą, że nowsze produkty nikotynowe, takie jak e-papierosy, są przeznaczone wyłącznie dla dorosłych palaczy, którzy nie są w stanie rzucić palenia innymi metodami. Dane wskazują jednak na coś zupełnie innego.

W każdym regionie WHO odsetek dzieci w wieku od 13 do 15 lat używających e-papierosów jest wyższy niż wśród dorosłych. W Regionie Europejskim WHO 32% piętnastolatków przyznało, że kiedykolwiek używało e-papierosów, a 20% używało ich w ciągu ostatnich 30 dni. Wśród europejskich nastolatków w wieku od 15 do 16 lat odsetek osób używających e-papierosów osiągnął w 2024 r. poziom 22%, wahając się od 6,4% w Portugalii do 36% w Polsce.

Prawie trzy czwarte użytkowników e-papierosów w wieku od 18 do 24 lat nigdy wcześniej nie paliło tradycyjnych papierosów. Dla większości młodych użytkowników vapowanie stanowi punkt wyjścia, a nie etap przejściowy.

Młodzi ludzie używający e-papierosów są prawie trzykrotnie bardziej narażeni na to, że w przyszłości zaczną palić tradycyjne papierosy. Związek ten jest wyraźny i budzi niepokój. Młodzi ludzie używający e-papierosów są bardziej narażeni na to, że w przyszłości zaczną palić tradycyjne papierosy, choć naukowcy wciąż debatują nad tym, w jakim stopniu związek ten ma charakter bezpośrednio przyczynowo-skutkowy.

Kluczem jest smak. Badania potwierdzają, że smak jest głównym powodem, dla którego młodzi ludzie sięgają po e-papierosy. E-papierosy są dostępne w co najmniej 16 000 różnych smaków. Ponad 70% młodych użytkowników e-papierosów twierdzi, że rzuciłoby palenie, gdyby produkty były dostępne wyłącznie w smaku tytoniowym. Kiedy wprowadzane są zakazy dotyczące smaków, branża zmienia skład produktów lub wprowadza akcesoria, takie jak kapsułki smakowe, aby zachować tę samą atrakcyjność.

Większość dorosłych osób palących tytoń zaczęła palić w dzieciństwie lub w młodym wieku. Największe prawdopodobieństwo uzależnienia występuje przed ukończeniem 21. roku życia. Młodzi ludzie, których obecnie przyciąga się za pomocą aromatyzowanych e-papierosów i marketingu w mediach społecznościowych, będą musieli zmierzyć się z konsekwencjami zdrowotnymi, które w pełni ujawnią się dopiero za kilkadziesiąt lat.

Skutki zdrowotne: tytoń, choroby układu oddechowego i rak płuc

W 2020 r. palenie tytoniu było przyczyną 18% zgonów spowodowanych chorobami niezakaźnymi w Europie. Przewlekła obturacyjna choroba płuc (POChP) jest ściśle powiązana z paleniem tytoniu, które odpowiada za około 70% przypadków tej choroby w krajach o wysokim dochodzie. Osoby cierpiące na POChP są narażone na cztero- do sześciokrotnie większe ryzyko zachorowania na raka płuc w porównaniu z ogółem populacji.

Wśród dziewcząt w Europie region europejski odnotowuje najwyższy średni wskaźnik palenia tytoniu na świecie. Europa zajmuje drugie miejsce pod względem częstości występowania palenia tytoniu wśród dorosłych (25,3%) i młodzieży (10,8%) spośród wszystkich regionów WHO.

Ponieważ rak płuc rozwija się przez dziesięciolecia, działania profilaktyczne podejmowane dzisiaj będą miały wpływ na obciążenie chorobowe w latach 40. XXI wieku i później. Osoby, które rzucą palenie przed ukończeniem 30. roku życia, znacznie poprawiają swoje długoterminowe wyniki zdrowotne. Polityka mająca na celu zmniejszenie liczby młodych ludzi, którzy zaczynają palić, przyczynia się zatem również do zmniejszenia liczby osób, które w późniejszym życiu będą borykać się z chorobami związanymi z paleniem tytoniu.

Wsparcie dla osób palących

Większość osób palących chce rzucić palenie. Rzucenie palenia jest trudne. Nikotyna jest jedną z najbardziej uzależniających substancji, a produkty, które ją dostarczają, są zaprojektowane tak, by pogłębiać to uzależnienie. Osoby, które zmagają się z rzuceniem palenia, zasługują na dostęp do pełnego empatii wsparcia opartego na dowodach naukowych. Zasługują na zrozumienie, a nie na osądzanie.

Nikt nie zasługuje na to, by zachorować na raka. Wśród osób cierpiących na raka płuc są zarówno osoby, które paliły, jak i te, które nigdy nie paliły, oraz osoby, które wielokrotnie próbowały rzucić palenie. Osoby cierpiące na raka płuc zasługują na opiekę, szacunek i wsparcie oparte na dowodach naukowych, niezależnie od ich historii palenia. Uzależnienie od tytoniu jest schorzeniem. Osoby dotknięte tym problemem zasługują na takie samo współczucie i taką samą jakość opieki, jak każdy, kto zmaga się z jakąkolwiek inną poważną chorobą.

Rak płuc nadal wiąże się z silnym piętnem społecznym, a piętno to ma realne konsekwencje. Gdy choroba jest postrzegana jako wynik własnej winy, decydentom łatwiej jest zaakceptować mniej zdecydowane działania, nawet jeśli dowody wyraźnie wskazują na konieczność obrania innego kierunku. Osoby żyjące z rakiem płuc doświadczają tego bezpośrednio – w placówkach medycznych, w miejscach pracy oraz w życiu publicznym. Zmniejszenie tego piętna stanowi część działalności organizacji Lung Cancer Europe i idzie w parze z naszym poparciem dla bardziej zdecydowanej polityki profilaktycznej, a nie jest z nim sprzeczne.

Rzucenie palenia jest najskuteczniejszym krokiem, jaki dana osoba może podjąć, aby poprawić stan swoich płuc i zmniejszyć ryzyko wystąpienia poważnych chorób. Dostępne, oparte na dowodach naukowych usługi wspomagające rzucenie palenia sprawiają, że jest to możliwe dla większej liczby osób. Muszą one stanowić część każdego poważnego podejścia do zwalczania palenia tytoniu, być odpowiednio finansowane i dostępne na równych zasadach w całej Europie. Zaostrzenie regulacji i lepsze wsparcie w rzucaniu palenia nie są konkurującymi ze sobą priorytetami. Oba są niezbędne i wzajemnie się uzupełniają.

O co apeluje organizacja Lung Cancer Europe

Organizacja Lung Cancer Europe przygotowuje oficjalną odpowiedź w ramach konsultacji UE, w której popiera proponowaną nowelizację dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych oraz dyrektywy w sprawie reklamy wyrobów tytoniowych. Obowiązujące przepisy zostały opracowane z myślą o papierosach i cygarach i nie uwzględniają w pełni e-papierosów, produktów z podgrzewanym tytoniem, saszetek z nikotyną, marketingu influencerskiego ani promocji w mediach społecznościowych. Proponowana nowelizacja wypełniłaby te luki.

Obsługujemy:

Wprowadzenie jednolitych opakowań dla wszystkich wyrobów tytoniowych i nikotynowych w celu zmniejszenia ich atrakcyjności oraz zwiększenia widoczności ostrzeżeń zdrowotnych.

Ograniczenia dotyczące smaków atrakcyjnych dla młodzieży, w tym owocowych i słodkich odmian stosowanych w celu przyciągnięcia młodych ludzi oraz osób próbujących te produkty po raz pierwszy.

Kompleksowe ograniczenia reklamowe obejmujące marketing influencerski, rekomendacje gwiazd, transgraniczną promocję cyfrową oraz lokowanie produktów w mediach rozrywkowych.

Kompleksowe uregulowanie nowych produktów nikotynowych, tak aby nowatorskie produkty nie mogły uniknąć regulacji, zanim przepisy zdążą je objąć.

Elastyczne ramy regulacyjne, które umożliwiają szybkie dostosowanie przepisów do nowych produktów w miarę ich wprowadzania na rynek.

Wprowadzenie bardziej rygorystycznych kontroli sprzedaży transgranicznej, w tym dostępu do sklepów wolnocłowych na lotniskach i w węzłach komunikacyjnych.

Zdajemy sobie sprawę, że niektórzy interesariusze i niektóre państwa członkowskie wyrażają obawy związane z nielegalnym handlem. Organizacja Lung Cancer Europe uznaje to za prawdziwe wyzwanie polityczne. Odpowiednią reakcją jest wzmocnienie transgranicznego egzekwowania prawa i zapewnienie identyfikowalności, a nie ograniczenie ambicji w zakresie zdrowia publicznego.

Większość państw członkowskich UE ratyfikowała Ramową konwencję Światowej Organizacji Zdrowia o ograniczeniu użycia tytoniu i zobowiązała się do realizacji strategii MPOWER. Wzmocnienie dyrektywy jest zgodne z tymi istniejącymi zobowiązaniami. W Irlandii koncerny tytoniowe już teraz kwestionują na drodze prawnej dyrektywę UE wprowadzającą zakaz stosowania aromatów charakterystycznych w produktach tytoniowych podgrzewanych. Otoczenie regulacyjne jest przedmiotem sporów. Należy utrzymać ambitne cele.

Konsultacje już trwają

Konsultacje UE dotyczące zmiany dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych oraz dyrektywy w sprawie reklamy wyrobów tytoniowych zakończą się 15 czerwca 2026 r. Postępy w leczeniu raka płuc i w zakresie przeżywalności są rzeczywiste i należy je z zadowoleniem przyjąć. Profilaktyka pozostaje dziedziną, w której nadal można osiągnąć największe długoterminowe korzyści.

Ochrona młodzieży przed ukierunkowanym marketingiem oraz wspieranie osób palących w rzuceniu nałogu to nie są odrębne cele. To ten sam cel. Przemysł tytoniowy od dziesięcioleci zdaje sobie sprawę, że młodzież stanowi jego przyszły rynek. Regulacje, które przerywają ten łańcuch, są zarówno środkiem ochrony młodzieży, jak i długoterminową inwestycją w zdrowie publiczne.

Organizacja „Lung Cancer Europe” wzywa instytucje UE i państwa członkowskie do wykorzystania tej okazji.